A Chanel é reconhecida pelo lado sério de Karl. Embora suas peças possam transparecer jovialidade e descontração, as campanhas ficam presas ao DNA tradicional da marca. Mas para a campanha de verão 2012 de maquiagens a grife resolveu mudar a linguagem padrão e deixou as imagens leves e soltas. A modelo Merethe Hoplend brinca com o gloss e com o esmalte, mostrando que apesar de tradicional a grife pode ser jovem. Confira abaixo:
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